Facebook có thể mất 13 tỷ USD vào năm 2022 vì tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple

Apple đã giáng một đòn mạnh vào các công ty như Meta (trước đây là Facebook) khi giới thiệu tính năng chống theo dõi có tên là App Tracking Transparency vào năm ngoái. Tính năng này là một chủ đề nóng vì mặc dù nó cho phép người dùng Apple lựa chọn cho phép hoặc từ chối theo dõi trong một ứng dụng, nhưng nó lại cản trở hoạt động kinh doanh quảng cáo của các công ty internet. Meta đã đứng đầu, chỉ trích trái, phải và trung tâm của Apple về động thái gây tranh cãi của mình, hy vọng vào sự trở lại của tính năng này. Điều đó đã không xảy ra và do đó, Meta đã báo cáo khoản lỗ lớn về doanh thu, và nếu một báo cáo mới được tin tưởng, xu hướng đó sẽ tiếp tục trong năm nay.

Một báo cáo của Lotame đã chỉ ra rằng doanh thu của Meta từ việc theo dõi người dùng trực tuyến có thể đạt con số khổng lồ 12,8 tỷ USD trong năm nay do tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple. Con số này cao hơn đáng kể so với khoản lỗ 10 tỷ USD doanh thu mà Meta dự kiến ​​hồi đầu năm. Báo cáo cho biết mức lỗ tổng thể về doanh thu của các nền tảng công nghệ lớn như Meta, Snap, Twitter và YouTube có thể vào khoảng 16 tỷ USD trong năm nay. Với gần 13 tỷ đô la, Meta có khả năng trở thành công ty bị ảnh hưởng nhiều nhất trong năm nay với 81% thị phần.

“… những thay đổi này sẽ có tác động đáng kể đến Facebook và phần còn lại của ngành, nhưng đối với những người chơi thống trị, tác động sẽ được phản ánh trong việc giảm tăng trưởng trong tương lai, trái ngược với bất kỳ sự thụt lùi trực tiếp nào trong doanh số bán hàng đầu,” nói báo cáo.

Báo cáo nhấn mạnh rằng các nhà quảng cáo trên Meta đã buộc phải giảm thiểu hoặc loại bỏ chi tiêu của họ trên Facebook vì “đơn giản là nó không hiệu quả nếu không có khả năng nhắm mục tiêu và theo dõi”. Trong cuộc gọi thu nhập cho quý 4, Giám đốc tài chính David Wehner của Meta đã gọi Tính minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple là một cơn gió ngược lại đối với hoạt động kinh doanh của công ty với tác động lên tới 10 tỷ đô la. Những gì báo cáo của Lotame đã ước tính là một con số cao hơn nhiều, điều này cuối cùng sẽ làm giảm đáng kể doanh thu từ thương mại điện tử của Meta.

Tính minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple là một tính năng chống theo dõi ra mắt trên iOS 14.5. Tính năng này đã vấp phải tranh cãi lớn vì nó hạn chế khả năng của các ứng dụng theo dõi các hoạt động trực tuyến của người dùng iOS. Nếu iPhone của bạn có phần mềm iOS mới nhất, thiết bị sẽ nhắc bạn yêu cầu sự cho phép của bạn để cho phép một ứng dụng theo dõi bạn khi bạn chạy một ứng dụng, chẳng hạn như Twitter hoặc Facebook, lần đầu tiên. Nếu bạn từ chối yêu cầu, ứng dụng đó không thể theo dõi các hoạt động hoặc hành vi trực tuyến của bạn – một động thái tước quyền thu thập dữ liệu của các trình theo dõi trực tuyến về bạn.

Trong một tình huống khác, dữ liệu này về bạn được chia sẻ giữa một số nhà quảng cáo để cá nhân hóa quảng cáo cho bạn. Theo một cách nào đó, thực tiễn này là cách các dịch vụ như Facebook và Instagram vẫn miễn phí cho người dùng kể từ khi thành lập. Bạn vô tình cung cấp dữ liệu của mình thay vì tiền cho các nền tảng này. Tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple chỉ cho phép bạn kiểm soát điều này.